В советское время бытовала шутка: «Мы можем снабдить нашей обувью всю Европу. Но она почему-то не хочет ее носить?» Сегодня эта шутка утратила свою актуальность. Причем по нескольким причинам одновременно. Во-первых, если кто и может обувь всю Европу и даже весь мир, так это Китай. Во-вторых, украинские производители в последние пять лет сделали существенный шаг вперед, и отечественную обувь теперь покупают и носят. Ну, если не во всей Европе, то у ближайших соседей она востребована. И, наконец, в-третьих, объемы производства украинских обувщиков еще не позволяют наполнить отечественный рынок даже наполовину. Но магазины обуви и рыночные прилавки отнюдь не пустуют. Чьи же башмачки мы тогда покупаем? Чтобы ответить на этот вопрос и увидеть то, что предлагают макеевчанкам к весне, мы решили обошли с десяток обувных салонов Макеевки.

Ох, и «обувают» покупателя

Скажем сразу: чтобы выбрать туфли по нраву и по ноге, теперь отнюдь не нужно за семь верст киселя хлебать. Магазины и отделы обуви в Макеевке, особенно в центре, буквально на каждом углу. А предлагаемый ассортимент не может удовлетворить разве что самого взыскательного потребителя. Впрочем, такие редко приобретают башмачки в обычных магазинах, предпочитая брендовые салоны. А что до рядового макеевского покупателя, то он вполне может найти в городе то, что ищет. Стоит, правда, оговориться, что, как минимум, 70 процентов предлагаемой обуви — китайского производства. Даже если на ней написано «Made in Italy». Дело в том, что за последние десять лет большинство производителей известных торговых марок перенесли производство в Китай. Причина известна всем — дешевизна рабочей силы. Кроме того, как утверждают эксперты, в Поднебесной даже качественная обувь на фабрике редко стоит дороже $10-20. Таможенная цена такой обуви в Украине $20-30, а в рознице за нее можно взять до $140. Таким образом, наценка на китайскую обувь в большинстве магазинов составляет 300-350 процентов. То бишь рентабельность этого направления, как нам признались знакомые «акулы» обувного торгового бизнеса, даже с учетом дорогой аренды доходит до 200 процентов. Для сравнения: обувь украинских производителей аналогичного качества в опте стоит 20-35 долларов, давая рентабельность розницы не более 20 процентов. Вот и «западает» торговля на ширпотреб из Китая.

Тем не менее отечественную обувь на прилавках макеевских магазинов мы все же нашли. И даже погордились за местного производителя — фирму «Юг» (YUG — так обозначен этот торговый бренд). Соотношение цены и качества в этом случае, на наш взгляд, оптимально. Пара женских туфель из натуральной кожи названной торговой марки обойдется в 300-350 гривен. При этом прочность и комфорт ногам обеспечены (проверено на себе). Правда, купить обувку фирмы «Юг» можно только в фирменных магазинах макеевского предприятия. Учредитель и директор фирмы Юрий Губанов (название — от первых букв имени и фамилии) позиционирует свою обувь как народную, на каждый день.

Представлены в обувных бутиках также изделия ТМ «Мида» (Запорожье), «Lier» (Харьков), «Меgа» (Киев), Footstep (Днепропетровск), «Нико» (Николаев), «Elisa» («Вознесенск Харьковской области), «AVIS» (г.Бровары Киевской области). Безусловных лидеров по объемам продаж и ассортименту (в отечественном сегменте) два: Запорожье - в мужском ассортименте и Бровары — в женском. По словам реализаторов, качество обуви этих производителей довольно высокое, поэтому товар пользуется устойчивым спросом.

Кроме китайской и отечественной, в обувных салонах есть женская обувь из Польши (ее качество и дизайн, пожалуй, самые лучшие из того, что мы видели, но и цена пары туфель немаленькая — от 500 до 900 гривен). Показали нам и обувь из Германии, России, но сегмент этих производителей в общем объеме продаж составляет не более 5 процентов, тогда как доля украинских обувных предприятий — от 25 до 30 процентов.

По силам ли Украине тягаться с Китаем?

Чтобы найти ответ на вопрос, почему наш рынок заполнила обувь, привезенная за тысячи километров из Поднебесной, мы связались по телефону с председателем Лиги производителей обуви («Укркожобувьпром») Александром Бородыней.

- Причину того, что украинские обувщики отдали рынок китайцам, нужно искать в середине 90-х. Тогда отечественные производители снизили объемы производства из-за того, что народ серьезно обеднел. А когда спрос увеличился, многие обувные предприятия уже развалились, - рассказал эксперт. - Основной же преградой для развития украинской обувной промышленности была (и сейчас остается) недобросовестная конкуренция — импортная обувь ввозится по заниженной таможенной стоимости. К примеру, в 2002 году в Украину было ввезено свыше 100 млн. пар обуви со средней стоимостью 20 центов за пару. По тогдашнему курсу гривны к доллару — это 1 гривна за пару. Сейчас средняя таможенная цена одной пары китайской обуви — 3 доллара. Понятно, что стоимость искусственно занижена, дабы были меньше таможенные пошлины и НДС. Это так называемый серый импорт. Он и бьет по отечественному производителю. При этом, замечу, из 100 с лишним миллионов пар китайской обуви, ввезенной в прошлом году, только 6 процентов — изделия из кожи, - объяснил председатель «Укркожобувьпрома».

Поддержим отечественного сапожника?

Вывод, казалось бы, напрашивается сам собой: хочешь, чтобы тебя «не обули», выдавая за кожу пропитанные клеем отходы производства, покупай обувку отечественного производителя. Тем более, что государственные стандарты применяются лишь к обуви украинских производителей, а следовательно, за качество можно не волноваться. Вот только ГОСТы эти утверждались еще в советские времена, а потому соответствовать им наши производители не всегда в состоянии. По той простой причине, что работают часто с импортными материалами и на импортном оборудовании, которое к нашим стандартам имеет весьма отдаленное отношение. Вот и вынуждены украинские обувщики значительную часть ассортимента скрывать от глаз контролеров. Тем не менее серьезные производители дорожат своим реноме, честью торговой марки, а потому даже без ГОСТов шьют башмачки, которые Золушке сгодятся не для одного бала.

А напоследок — советы от наших экспертов о том, как выбрать хорошую обувь и какие туфельки на пике моды в этом сезоне.

Юрий Губанов, директор-учредитель фирмы «Юг» (г.Макеевка): - Нужно знать, что китайцы выигрывают за счет дешевого сырья. Все крупные фабрики там обзавелись оборудованием, расслаивающим кожу на несколько частей. Из верхнего лоскута шьют дорогую обувь. Второй и третий — после нанесения покрытия, имитирующего поверхность натуральной кожи, используют для обуви подешевле. Но большая часть товара, идущего на наш рынок, изготовлена из суррогатной кожи, которую штампуют из обрезков, добавляя клеющие вещества. Даже специалисту иногда трудно отличить настоящую кожу от искусственной. Самый простой и примитивный метод — смотреть на урез кожи: если край аккуратненько и красиво загнут и подклеен, то в 99% случае так спрятана прессованная (то есть синтетическая) кожа. Это характерно для обезличенной импортной обуви. Отечественные же производители известных ТМ работают либо с кожей, либо с текстилем.

Валентина Краснова, хозяйка обувного бутика: - Мы торгуем преимущественно польской обувью. Выбираем ее на выставках, которые к каждому сезону проводят производители. Обувь из Польши устраивает наших потребителей и по качеству, и по ассортименту, и по модным европейским тенденциям. К примеру, в сезоне весна-лето-2012 на пике моды туфли бежевого песочного и рыжего цвета. Актуальна комбинированная обувь — и по материалам, и по цветам. Интересно смотрятся модели, в которых замша скомбинирована с кожей. В европейских показах актуальна обувь с полузакругленным носком, на устойчивом каблуке, а для молодежи — совсем без него. Ну, и, конечно, всегда в моде классика — лодочки с узким (но не вытянутым!) носком на каблуке 5 см и выше. Что касается украинской обуви, то качество ее очень хорошее. А вот над ассортиментом надо бы поработать. За модой отечественные обувщики часто не успевают. Языком статистики Исторически сложившаяся норма составляет 3,5 пары на одного жителя в год (у мужчин — 3 пары, у женщин — 4,5, у детей — до 6 пар обуви в год). Таким образом, исходя из численности населения, в Украине ежегодно продается 150-170 пар обуви. Только каждая четвертая пара из этого количества —  украинская.

Рынок исследовала Людмила Бутырская